La compañía turística valenciana Casual Hoteles ha marcado un hito en su expansión global al establecer su primera sede fuera del continente europeo en la República Dominicana. El desembarco de la firma se localiza en la zona de Bayahíbe, donde actualmente cuenta con 73 habitaciones operativas, con la meta de alcanzar un total de 97 unidades antes de que concluya el presente año.
Este movimiento representa una evolución estratégica para la empresa, fundada en Valencia en 2013, al probar su esquema de negocio en un mercado de larga distancia y con un enfoque vacacional distinto al de las ciudades donde tradicionalmente ha operado. Con esta apertura, la cadena extiende su presencia a cinco países y se posiciona por primera vez en un segundo continente, tras haber consolidado su actividad en España, Portugal, Italia y Grecia.
Propuesta de alojamiento diferenciada
A diferencia del formato de grandes complejos turísticos aislados que predomina en el Caribe, la cadena busca integrarse con el entorno local mediante establecimientos de menor escala. La estrategia se basa en utilizar el hotel como un centro de conexión con los atractivos de la zona, ofreciendo tres conceptos distintos en la región:
- Casual On The Beach Bayahíbe: ubicado frente al mar, cerca de la marina y el paseo marítimo.
- Casual Edén Bayahíbe: situado en Dominicus, rodeado de vegetación tropical y cerca de la playa.
- Casual Green Village Bayahíbe: enfocado en la naturaleza y la cercanía al Parque Nacional Cotubanamá.
El presidente y fundador de la organización, Juan Carlos Sanjuán, destacó la importancia de este paso para la identidad de la empresa al afirmar que:
“llegar a República Dominicana es mucho más que abrir nuevos hoteles. Para Casual supone cruzar una frontera que hace unos años parecía muy lejana y demostrar que el modelo que nació en Valencia puede viajar, adaptarse y seguir creciendo en otros mercados. Es, sin duda, uno de los momentos más ilusionantes de nuestra historia”.
La expansión en territorio dominicano se ejecutará de forma progresiva. Tras la fase inicial de 73 habitaciones, se prevé la integración de 24 unidades adicionales durante el mes de diciembre, consolidando así la presencia de la marca en el destino. Según explicó Sanjuán, la intención es diferenciarse del modelo existente:
“queríamos que nuestra primera apertura al otro lado del Atlántico siguiera siendo reconociblemente Casual. No llegar para hacer lo mismo que ya existe, sino buscar nuestra propia manera de estar en el destino, con hoteles más cercanos, con personalidad y abiertos a todo lo que sucede alrededor”.
