Representantes del sector vitivinícola y especialistas en comunicación se reunieron para analizar cómo mejorar la competitividad de los vinos de lujo españoles frente a potencias como Francia e Italia. El encuentro, organizado por EDA Drinks & Wine Campus en colaboración con Círculo Fortuny, buscó establecer rutas para fortalecer la reputación y el origen de estas etiquetas en los mercados internacionales.
La jornada denominada “Estrategia fine wine: Cómo posicionar nuestros vinos” congregó a un grupo de bodegueros, sumilleres y expertos con el objetivo de discutir las oportunidades que tiene el sector para consolidarse como líder mundial. El debate se centró en la necesidad de diferenciarse a través de la identidad y la calidad para ganar terreno en el escenario global.
Identidad y conexión con el consumidor
Durante el evento, Joxe Mari Aizega, director de Basque Culinary Center, señaló que el éxito de la industria depende de varios factores clave. El directivo afirmó que
“el futuro del vino pasa por la diferenciación, la identidad, el terroir, la excelencia, la calidad, y también por la comunicación y el marketing”
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Por su parte, Xandra Falcó, presidenta de Círculo Fortuny, destacó que las exigencias de quienes compran han evolucionado, señalando que
“el consumidor también ha cambiado: la calidad se da por supuesta y busca cada vez más valores, experiencias y una conexión real con las marcas. En ese contexto, España tiene una oportunidad extraordinaria de proyectar una imagen propia de excelencia apoyada en su vino, su gastronomía, su cultura y su estilo de vida”
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Estrategias de mercado y valor de marca
El programa incluyó análisis sobre cómo construir narrativas sólidas para las bodegas. En una de las mesas redondas, figuras como Pablo Álvarez de Tempos Vega Sicilia y Guillermo Aranzábal, presidente de Grupo La Rioja Alta, S.A., junto a otros directivos, discutieron la importancia de comunicar el origen con autenticidad y el papel del terroir como factor distintivo.
Asimismo, se examinaron las estructuras que generan valor, tales como las clasificaciones de fincas y los sellos de calidad. Los especialistas también pusieron el foco en el mercado secundario, analizando cómo la consistencia en la calidad y la gestión de marcas influyen en la confianza de coleccionistas y distribuidores internacionales.
El cierre del evento estuvo a cargo de Elisa Ucar, directora de EDA Drinks & Wine Campus, quien enfatizó la urgencia de implementar una estrategia coordinada para potenciar la presencia de los vinos españoles con mayor proyección en los mercados de reventa y coleccionismo.
