El sector de los eventos en vivo en Colombia ha demostrado ser una herramienta logística clave para la ayuda humanitaria, logrando movilizar recursos de forma masiva tras los terremotos ocurridos en Venezuela y Colombia. Durante la Semana de la Sostenibilidad 2026, especialistas del área destacaron cómo la rapidez de las empresas de entretenimiento permitió organizar respuestas sociales en tiempo récord.
Uno de los hitos más importantes fue la realización del evento benéfico llamado “Voces por la vida”, el cual logró juntar cerca de 11.200 millones de pesos colombianos, una cifra que ronda los 3,6 millones de dólares. Este logro fue posible gracias a una colaboración sin precedentes entre promotores, marcas y proveedores, quienes trabajaron juntos sin buscar beneficios económicos.
Capacidad de respuesta inmediata
La rapidez con la que el sector se activó fue un factor determinante. Alfredo Villaveces, quien preside Move Concerts, resaltó la disposición de todos los involucrados al decir: “En dos minutos levantamos los teléfonos y todo el mundo está dispuesto ahí, nadie está cobrando un peso y organizamos el tema récord”. Además de la unión de las empresas, la gestión incluyó la resolución rápida de trámites con el gobierno para obtener permisos necesarios.
Este nivel de eficiencia es el resultado de años de profesionalización. Mientras que hace 30 años los organizadores tenían que improvisar en terrenos vacíos, hoy el mercado colombiano cuenta con una infraestructura sólida y protocolos que facilitan las giras musicales y eventos de gran escala, integrando además estándares de sostenibilidad.
Hacia una industria más profesional y sostenible
Actualmente, las empresas del sector miden con precisión su impacto ambiental, controlando la huella de carbono generada por el transporte y el uso de energía. Incluso, se han incluido contratos que obligan a los proveedores a compensar sus emisiones dentro de Colombia.
A pesar de que este avance ha puesto a Colombia al nivel de países como Brasil, Argentina o Chile en la organización de grandes espectáculos, los expertos advierten que se necesita más apoyo institucional. Luz Ángela Castro, directora general de Ocesa Colombia, señaló la necesidad de mejorar el marco legal: “Tenemos que seguir trabajando de la mano para que esto deje de ser simplemente una cifra del DANE, sino que se evidencie que es un renglón relevante en el país”.
Finalmente, Luz Angelica Rey, gerente de relaciones estratégicas y sostenibilidad del Vive Claro Distrito Cultural, recordó que este compromiso no es algo de un solo día, afirmando que “la sostenibilidad nunca finaliza, nuestros retos más grandes es seguir trabajando porque la sostenibilidad realmente es un diario vivir, es una operación que se tiene que todos los días estar trabajando”.
