Con el estreno de ‘Spider-Man: Brand New Day’ a la vuelta de la esquina, Sony Pictures, en alianza con la agencia Archer Troy, lanzó una campaña de publicidad exterior en la Ciudad de México que ha dado mucho de qué hablar. Usando tecnología CGI e inteligencia artificial, colocaron vallas publicitarias que simulan estar cubiertas por telarañas del superhéroe, creando una ilusión óptica que ha cautivado a los transeúntes.
Los videos promocionales se instalaron en puntos clave de la capital mexicana, como el Metro Pantitlán, la Avenida Zaragoza, Ciudad Nezahualcóyotl y Naucalpan. La idea era que estas enormes estructuras se integraran al paisaje urbano de forma tan realista que la gente se detuviera a mirarlas y, sobre todo, a compartirlas en redes sociales.
Un fenómeno orgánico en redes
La estrategia funcionó mejor de lo esperado. Decenas de fans acudieron a las ubicaciones exactas para buscar las vallas, lo que desató un fenómeno completamente orgánico. La conversación en plataformas como TikTok e Instagram creció de forma exponencial, ampliando el alcance de la campaña mucho más allá de las calles de la ciudad.
“Este tipo de acciones demuestran que la publicidad exterior sigue siendo uno de los formatos con mayor impacto”, señalaron directivos de Archer Troy. La agencia destacó que la inteligencia artificial no debe ser una herramienta exclusiva, sino que debe estar al alcance de todos para potenciar la creatividad.
Más que un simple anuncio, la campaña convirtió al espectador en parte de la historia de Spider-Man. Al lograr que la gente buscara y compartiera el contenido, Sony Pictures demostró cómo la expectativa y la tecnología pueden combinarse para generar una conexión genuina con la audiencia.
