El Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM) recibió en julio la Licencia de Uso de la “Marca País Argentina”, una medida que busca potenciar la presencia de este producto en los mercados extranjeros. Esta concesión, otorgada por la Secretaría General de la Presidencia de la Nación, servirá como un recurso clave para robustecer las estrategias de promoción y difusión de la yerba mate argentina a nivel global.
La implementación de esta licencia facilitará diversas actividades de fortalecimiento para el sector, incluyendo la participación en ferias internacionales, la ejecución de campañas promocionales y la divulgación de las operaciones propias de la industria yerbatera.
Estrategia de posicionamiento y gestión
La Marca País Argentina funciona como un instrumento estratégico diseñado para elevar el prestigio del país en el exterior, apoyándose en elementos distintivos como su cultura, paisajes, turismo y su oferta de productos y servicios para la exportación.
Este esquema de trabajo se ha consolidado desde mediados de 2024, momento en que la Agencia Argentina para la Promoción de Inversiones y el Comercio Internacional (PromArgentina) y la Marca País pasaron a depender de la Secretaría General de la Presidencia. Esta estructura busca garantizar que las acciones de promoción se realicen de manera más coordinada y con una visión estratégica integrada.
Beneficios para el sector yerbatero
El uso de la licencia permitirá al sector acceder a una serie de ventajas competitivas, entre las que se encuentran:
- Presencia en ferias, tanto dentro como fuera del país, con beneficios en eventos seleccionados.
- Acceso a espacios de networking y participación en las Semanas Argentinas.
- Difusión mediante el portal web Argentina Week.
- Conexión directa con redes de comunicación, así como con distribuidores e importadores.
