El Ministerio de Turismo presentó su nueva propuesta para el mercado estadounidense el mismo día en que confirmó el mejor arranque de año de la historia del sector, con la mirada puesta en los 12 millones de visitantes al cierre de 2026.
Hay países que se promocionan mostrando lo que tienen. República Dominicana decidió apostar por algo más difícil de fotografiar: lo que se queda con uno cuando ya no está.
Esa es la idea que sostiene “Siente República Dominicana”, la nueva campaña publicitaria dirigida al mercado de Estados Unidos, presentada por el ministro de Turismo, David Collado, y que sustituye a las campañas “Saborea el paraíso” y “Dominicana te sonríe”. La propuesta se construye sobre las experiencias que puede vivir el visitante, con mensajes vinculados a la naturaleza, la comunidad, la libertad y los sabores del país, y cierra con el concepto “Siente República Dominicana, la tierra que lo tiene todo”.
“Se puede visitar cualquier destino del mundo. Pero lo que el ser humano recuerda es lo que siente y cómo te hacen sentir”, expresó Collado durante la presentación.
Un récord como telón de fondo
La campaña no llegó sola. El mismo escenario sirvió para anunciar que el país recibió 8,556,415 visitantes en los primeros ocho meses del año, una cifra récord que representa un crecimiento de 6.9% frente a 2025, de 9.8% respecto a 2024 y de 58.9% en comparación con 2019. De ese total, 6,610,258 llegaron por vía aérea y 1,946,151 como cruceristas.
Solo en agosto entraron 856,858 visitantes, un 6.2% más que en el mismo mes del año pasado, con 725,560 llegadas aéreas y 131,298 visitantes marítimos, estos últimos con un salto de 31.9% frente a 2025 y de 101.1% frente a 2019.
Detrás de los números hay algo que se mide distinto. La ocupación hotelera de agosto fue de 68% y la satisfacción del turista alcanzó 4.3 puntos sobre 5, un nivel que llevó al 90% a decir que regresaría y al 60% a asegurar que recomendaría el destino.
El mercado que se enfrió y los que se encendieron
No todo fue viento a favor. La llegada de turistas desde Estados Unidos cayó 5% en agosto frente al mismo mes de 2025, un mercado que en ese mes representó el 44% de todas las llegadas aéreas al país. Jacqueline Mora, viceministra técnica de Turismo, explicó que factores de clima y cancelaciones de vuelos incidieron en el resultado de agosto, y que la tendencia comenzó a revertirse en septiembre con un comportamiento positivo de ese mercado.
Mientras la plaza principal tomaba aire, el resto del mapa aceleró. Si se excluye a Estados Unidos, la llegada aérea creció 11% en agosto: Canadá avanzó 16%, Colombia 20%, España 26%, México 24%, Reino Unido 9% y Argentina 2%. Con ese desempeño, la proyección oficial de alcanzar los 12 millones de visitantes al cierre de 2026 se mantiene en pie. El antecedente pesa: 2025 cerró con 11.7 millones de visitantes, el mejor registro de la historia del país.
La Ciudad Colonial, en la recta final
El otro anuncio de la jornada apunta al corazón histórico de Santo Domingo. Collado garantizó que la segunda fase de intervención de la Ciudad Colonial estará lista en diciembre, con las calles abiertas y el cableado soterrado, y adelantó que en dos semanas serán entregados el Alcázar de Colón, el Museo del Alcázar de Colón y otras obras pendientes de la zona. La inversión del Ministerio de Turismo en esta segunda etapa asciende a RD$400 millones.
El efecto ya se nota en el flujo de visitantes: la proporción de turistas que recorre la Ciudad Colonial pasó de 7% a 12% de quienes llegan cada mes al país.
Lo que el turismo mueve por debajo
Collado insistió en una idea que suele quedar fuera de foco: el sector no solo llena habitaciones. Según el cálculo presentado, una habitación de hotel consume cada mes 86 libras de pollo, 12 cartones de huevos, 67 litros de leche, 213 botellas de cerveza y 30 libras de arroz, entre otros productos, de modo que unas 85,000 habitaciones demandarían alrededor de 7.3 millones de libras de pollo al mes. Cada avión que aterriza termina pasando por un colmado, una finca y una planta procesadora.
Ese engranaje también tiene respaldo presupuestario. El Ministerio de Turismo opera este año con RD$10,990.7 millones, un 18% más que en 2025, y casi 47% de ese total está destinado al fomento, la promoción y el posicionamiento del país como destino. El propio sector reconoce que el sargazo, el alza de los costos operativos y la incertidumbre económica internacional siguen siendo los principales retos para sostener el ritmo en lo que resta del año.
La nueva campaña, entonces, no vende un paisaje. Vende la sensación que queda después del paisaje, y lo hace en el mejor momento posible para intentarlo.
Vibra Dominicana: ¡Siente nuestro ritmo, descubre nuestra alma!
